ページビュー/サイトの媒体力とアクセス単位の定義 -ネット広告講座 DAC
引用サイト： http://www.dac.co.jp/net/5.asp
新聞や雑誌のような広告メディアには、いずれもメディアデータとして発行部数が公表されており、メディアとしてのパワーの指標となっている。ネット広告の場合はどうかというと、ウェブ広告であれば媒体となるサイトのアクセス量であり、メール広告ならその配信数となる。サイトのアクセス量はPV（ページビュー）という単位でカウントされる。ウェブのページが1ページ（ひとつのURL）読み出されるとサーバーが1PVとカウントする。この数量が記録されて、月間平均の1日当たりのPVで比較するのが通常である。
ただサイトのPV数で一様に媒体力が比較できるかというとそんなに単純でもない。たとえば、月間100万PVのサイトが二つあるとして、サイトAは20万人が平均5ページずつ閲覧した結果100万PV、サイトBは5万人が平均20ページずつ閲覧した100万PVという場合がある。ページビューはテレビ広告のGRP（グロスレーティングポイント）に近い概念で、リーチ（到達者数）とフリーケンシー（平均接触頻度）に因数分解できる。ページビューだけで一概に媒体力を測れない面がある訳だ。
そこでサイトによっては、「月間ユニークユーザー数」というデータを公表している。同じユーザーが何度もそのサイトを訪問しても、同一ユーザーとして認識する技術が確立しつつあり、通常月間ユニークユーザー数と1日当たりの平均ページビューで媒体としてのウェブサイトが量的に評価される。これをサイトセントリックデータ（サイト側のサーバー記録で図る数値）と呼んで、サンプル調査によるウェブ視聴率データと二種類のデータソースでサイトの媒体力を測っている。
さてサイトのPVとユニークユーザー数さえ分かれば、そのまま広告メディアとして媒体選択基準になるかというと、これまたそう単純でもない。基本的にサイトのすべてのページに広告を掲載することはないので、媒体としてのサイトを比較するだけでなく、その中の広告掲載面で比較しなければならない。媒体単位ではなく、いわゆる「広告メニュー」単位で考えることになる。発行部数で量的な比較ができる雑誌と比べると少し複雑である。
次にアクセス単位の呼称と定義について解説しておこう。広告媒体となるサイトのアクセス量は「サーバーへのページ読み出し回数」すなわち「ページビュー」という単位でカウントされるのだが、これはサーバーへのページリクエスト回数がカウントされている。ユーザーのブラウザがサーバーにページ読み出しのリクエストをかけた時点でカウントされるので、厳密にはユーザーのブラウザに表示された回数ではない。現在の技術ではサーバー側でユーザーのブラウザに完全に表示されたかどうかを知る術はない。回線速度やデータ容量に問題があって、表示に時間がかかり、待ちきれなくて読み出しを中断したり、別のページに行ったりしたとしても、サーバーにはリクエストがいったんかかっているのでPVとしてカウントされている。しかし逆にブラウザやプロキシーサーバーにキャッシュされたページを表示した場合は、ユーザーの閲覧はサーバーにはカウントされない。詳しい調査結果はないが、最近のウェブ視聴率調査で分かる各サイトのキャッシュ率（ユーザーが見るページのどの程度がブラウザにキャッシュされたページか）を見ると、サーバーがカウントするページリクエスト回数よりもユーザーがページを表示させている回数の方が幾分多いと思われる。
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page-view / ページビュー、ページビュー数 / インターネット広告用語集
引用サイト： http://www.dac.co.jp/terms/dac00004.html
Ｗｅｂにおけるアクセス・カウント単位の一つ。ブラウザによって一回にリクエストされ、サーバーから読み出されるＷｅｂページを1ページビューとカウントする。
クライアントのブラウザに表示されたページ回数はブラウザの状況に依存するので、実際はサーバーから読み出されても、表示されないページもありうる。また、キャッシュから読みだされるページもあり、サーバー側からはこれらの表示回数はわからない。このようにページビューのカウントはクライアント側における測定とサーバー側における測定の数値は一致しない。したがって、実際ページビューカウントは、その目的に応じて自社のサーバーでの実測値に加えて、様々な調査方法を使い分け、もしくは組み合わせて行う。一般に、オーディエンス・メジャメント機関では、カウントするためのプログラムが埋め込まれたサンプルクライアントによる拡大推計値を用いて発表している。この他、表示されるページに全数カウントを行う仕組みを埋め込む方法、プロキシサーバー※8を利用し、中間地点での測定を行う方法などもある。
Ｗｅｂページを構成する、文書、画像、音声などの個々の素材を、ファイル単位でカウントする方法。Ｗｅｂページに内包されるファイル数はまちまちなので、マーケティング的なカウント単位としてはあまり意味をなさず、使用されない。
ページビューカウントの方式を標準化するためには、Ｗｅｂページの定義に基いて、様々なページの表示形態についての測定ルールが定められなければならない。例えば、「一つのブラウザの範囲に収められるページは、フレームが用いられ、別々のサーバーから配信されていても、1ページビューとカウントする」、「リダイレクトページ※9の使用は、技術的な観点からは読み出されたページ（ＵＲＬ）は各々1ページビューとカウントされるが、コンテンツ（文書、画像などのデータ）のないページや瞬時に強制的にジャンプしてしまうページはマーケティング的な観点からは本来カウントすべきではない」等。自社サーバーカウントをベースとしたページビューの数値の公表に際しては、これらページ測定基準もあわせて表示すべきである。
クライアント側で、利用者の意思によって完全な表示がされなかった（すなわち、閲覧されなかった）ページを1ページビューとカウントすべきか否かという議論があるが、完全な表示および閲覧が起こらなかったにせよ、他のページへのジャンプもしくは「ブラウザを閉じる」、「前のページに戻る」などそのページの表示上において何らかのアクションが起こったものと考えられる故カウントすべきである。ページの閲覧状況については、滞在時間等、ページビューとは別の指標を用いて検討すべきである。
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ページビューとは 【page view】 - 意味・解説 ： IT用語辞典
引用サイト： http://e-words.jp/w/E3839AE383BCE382B8E38393E383A5E383BC.html
WWWにおけるアクセス数の単位の一つ。Webサイトの訪問者のブラウザにHTML文書(Webページ)が1ページ表示されるのが1ページビューである。通常、訪問者はサイト内の複数のページを閲覧するため、訪問者数(ビジット)よりもページビューのほうが数倍多くなる。
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